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宣传画的特性及在中国的流行研究

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2015-12-14 22:07:29

宣传画的特性及在中国的流行研究
    宣传画是广告招贴艺术的形式之一,其基本特征为“无论是宣传一种产品,一个事件或一种感情,必须一下子就抓住过路人的注意”,也就是说该艺术形式的产生与存在首先在于其强烈的视觉刺激性和达到宣传效果的实用性;它也是一种“用大声说话的艺术”,具有很强的概括性和集中性,夸张的画面形象和具有强烈鼓动性的文字是其必要组成元素,它能“积极地感染广大观众、迅速而及时地反映社会政治事件”,并容易使人形成强大的感情冲动。随着印刷技术的发展,纸质宣传画逐渐成为同类作品中的主体,这也预示着同一作品无限复制性的实现,使其具有了在宣传速率及辐射广度上的巨大优势,因此宣传画又被定义为“经印刷复制后可张贴的宣传媒体”。
    20世纪以来,宣传画开始在中国流行。1903年发表于《俄事警闻》创刊号上的宣传品《时局图》(谢缕泰作),就以漫画形式展示出中国被瓜分的危机,并在图旁题诗:“沉沉酣睡我中华,哪知爱国即爱家?国民知醒宜今醒,莫待土分裂似瓜”⑤,昭示了列强瓜分狂潮的凶猛及清政府的麻木,同时也警醒着广大读者。“辛亥革命、五·四运动和北伐战争时期,宣传画作品也多以漫画形式登载在报刊或绘印于墙壁、传单之上”,其主要内容为表现清政府及军阀的腐败与残暴、歌颂北伐战争、痛斥帝国主义侵略、宣扬民族斗争等。尤其在北伐时期,漫画宣传品“不仅被国共两党及国民革命军广泛运用为动员和唤起民众的宣传工具,也是北洋军阀方面进行反宣传的重要手段。在南北两大阵营之外,各类时事漫画亦随处可见”。如此可知,近代以来中国民族战争及革命蓬勃的社会环境特征,使宣传画被更多地注入政治色彩,因此,有时也会将宣传画理解为“一种以宣传鼓动为目的,结合简短的号召文字的绘画,通常指政治宣传画”。
    宣传画流行于中国,与近代以来民众的整体文化素质及知识接收习惯有极大关联。在近代教育体制革新背景下,基础教育及平民教育逐渐兴起,但彻底改善广大民众的文化素质并非一朝一夕之事,尤其是占据人口绝大比例的农民,几乎处于文盲及半文盲状态。1920-1933年对全国文盲进行的调查统计表明,当时中国的“平均文盲数为66.7%,失学学龄儿童占57.3%;男文盲平均数为49.2%女文盲平均数为92%;城市文盲数49.4%,乡村文盲数为70%"。晏阳初在推行平民教育时,为引起兴趣、扩大受教范围,有意识地使用图片幻灯,“通过图画把历代伟大人物、可歌可泣的故事画出来,激励农民的民族意识”,还经常以墙头宣传画的形式进行公共卫生意识宣传,这种利用视觉图像进行知识传授的方式对平民的受教习惯影响甚大。民国以来的共和体制下,各政治团体及新兴政党为实现自身政治目标,需赢得民众支持以获取声望,政策宣传及发动民众就显得颇为重要。宣传画可将政治讯息用图画配以简单的文字表达出来,既通俗易懂又迎合了底层民众的心理接受倾向,社会教化功能显著,在很大程度上消减了教育不足造成的信息接收障碍。
    另一方面,宣传画对传统年画的吸收、利用又使其在民众中具有极大亲和力,为广大民众所喜爱。传统年画是中国民间艺术中最流行的形式之一,其构图“均衡饱满、整齐,具有很强的装饰性,物象的绘制具有高度的概括性”,造型“强调主观意识,通过夸张、变形、写意的手法来塑造人物形象”,“色彩鲜明,强调对比关系,产生很强的视觉冲击力”,内容与人们日常生活紧密相关,制作工序简便、成本低廉,发行方式丰富而广泛,除书画店、出版社等常规销售渠道,还包括货郎担、小书摊、香烛店等民间渠道,这使得其覆盖面能尽可能深入乡村甚至扩展到边远地区。宣传画在流行之初很大程度吸取了传统年画的上述优势,用生动、夸张的艺术形式表达政治内容,并潜移默化地渗入民众生活,这比起枯燥的理论教育和反复的政治训导更让普通民众乐于接受。
 

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